Eerlijke schermtijd en keuzestress in de keuken

Pourquoi la pub néerlandaise utilise-t-elle tant « eerlijk » ?

Dans la pub néerlandaise, eerlijk (« honnête, équitable ») est le mot le plus utilisé. Eerlijk eten, eerlijk geld, eerlijke prijzen, eerlijk gezegd. Le terme joue le même rôle qu’« authentique » ou « vrai » en anglais, et on le colle sur tout : pots de yaourt, slogans de rénovation de cuisine, jingles d’assurance-vie, campagnes de supermarché. Pourquoi ? Il surfe sur une image nationale. La culture néerlandaise mise beaucoup sur la franchise ; qualifier un produit d’eerlijk envoie le signal « on ne te ment pas » tout en sous-entendant « on est comme toi ».

Cette publicité Superkeukens (chaîne néerlandaise de cuisines) transforme le mot en slogan. Eric avoue sa moyenne quotidienne de temps d’écran. Le pitch : des cuisines décrites comme « eerlijk, eerlijk. » Honnête, deux fois. Histoire qu’on soit bien sûrs.